coincide con la de los receptores del producto. Se trata de un significado
convencional. El segundo es el modo figurativo tipográfico. Es un significado
añadido que el receptor extrae del tipo de letra, es decir, la forma de combinar las
letras crean una sensación en el consumidor; de esta manera se logrará que se
convencionalice y se posicione en la mente del público. El color es el medio más
valioso para que una obra transmita las mismas sensaciones que el artista
experimentó frente a la escena. Un logotipo es una imagen constituida de ícono y
tipografía que tiene la función principal de representar a una compañía. Los
colores que dan vida a los logos quedan tan asociados a una marca que la imagen
no se puede pensar de otra manera que la habitual. Y es por eso que las
compañías se someten a largos procesos de investigación y búsqueda de
consenso, aunque finalmente se cambian las formas y tipografías, pero pocas
veces los colores.]]>